SEO для интернет-магазина: с чего начать

У интернет-магазина много страниц и много способов их испортить, поэтому начинать с текстов или ссылок рискованно. Надёжнее идти по слоям: от фундамента к росту. Каждый слой можно проверить цифрой.

• 1. Учёт заказов и звонков

  Нужно видеть, сколько заказов и обращений пришло из поиска. Для этого подключают цели в Метрике, связывают заказы с источником, ставят колл-трекинг, если клиенты звонят. Без этого любой отчёт о росте остаётся мнением.

• 2. Что видит поисковая система

  Какие страницы в индексе, какие закрыты, нет ли дублей. В магазинах дубли чаще всего рождают фильтры, сортировки, пагинация и параметры в адресах. Смотрят Яндекс Вебмастер и Search Console: оба бесплатные, оба показывают ошибки индексации.

• 3. Структура каталога под спрос

  Категории и подкатегории строят по тому, как люди ищут товар, а не по внутренней номенклатуре. Для этого собирают запросы и смотрят, под какие из них у магазина нет страницы. Часто это самый сильный рычаг роста.

• 4. Шаблоны страниц

  Заголовки, описания, тексты категорий и карточек пишут по шаблону с живыми вставками. Шаблон экономит время на тысячах страниц, но одинаковые тексты на всех страницах дадут новые дубли.

• 5. Скорость и мобильная версия

  Проверяют скорость в PageSpeed Insights и в отчёте Core Web Vitals в Search Console (он появляется, когда набралось достаточно данных от реальных посетителей) и смотрят, как каталог работает на телефоне. Медленный фильтр или карточка теряют заказы, даже если позиции хорошие.

• 6. Ссылки и упоминания

  Подключают в последнюю очередь, когда сайт готов принять трафик. Массовая покупка ссылок рискованна, поисковые системы с ней борются. Начинать стоит с понятных мест: каталоги отрасли, партнёры, поставщики.

• 7. Что проверить самому за час

  Открываются ли robots.txt и sitemap.xml. Отдают ли важные страницы ответ 200. Что показывают снятые с продажи товары: пустую карточку с кодом 200 или перенаправление на аналог. Сколько страниц с фильтрами и параметрами попало в индекс (в Вебмастере и Search Console это видно в отчётах об индексации).

Первый месяц обычно уходит на первые два пункта и разведку по третьему. Первые сдвиги в индексации видны через недели, в трафике и заказах чаще через несколько месяцев. Срок зависит от сайта и конкуренции, гарантий нет.

Если прислать адрес сайта, первым ответом будет список: что видно снаружи, что предлагаю исправить первым и как проверим результат.

Как понять, что SEO окупается

Если трафик магазина уже упал